Фото: Freepik Российский рынок розничного онлайн-импорта в 2025 году восстановился после спада 2022–2024 годов. Число заказов выросло до 274,6 млн, объём продаж — до 366,8 млрд рублей.В 2026 году рынок может достичь 375 млн заказов и 487,5 млрд рублей, а к 2027 году продажи превысят 500 млрд рублей. Однако рост количества покупок почти остановится, приближаясь к плато, следует из исследования Data Insight и GBS.
Ключевое изменение последних двух лет — возвращение спроса на зарубежные товары в новой модели. Покупатели всё чаще оформляют заказы не на иностранных сайтах, а внутри российских маркетплейсов: с привычной карточкой товара, оплатой и выдачей в ПВЗ. Впервые в трансграничной торговле лидерство перешло от AliExpress к Ozon Global, что закрепило переход к локальным платформам с зарубежной полкой. Кроссбордерные витрины начали развивать и классические ритейлеры — «Подружка», «Спортмастер», «Стокманн», «М.Видео», расширяя ассортимент без закупки товара на склад.
Главным источником спроса остаётся Китай, однако рынок становится всё более зарегулированным. Уже действует беспошлинный лимит в 200 евро и пошлина 5% при его превышении. Дополнительное давление может создать введение НДС на зарубежные онлайн-покупки. В жёстком сценарии со ставкой 22% с 1 января 2027 года число заказов может упасть на 10–18%. Сильнее всего пострадает дешёвый кроссбордер: часть товаров потеряет ценовое преимущество перед локальными аналогами, и рынок ждёт сжатие в количестве покупок при росте среднего чека.
«В 2026 году онлайн-импорт в Россию ожидают радикальные изменения, направленные на усиление контроля и фискальной нагрузки. Введение НДС, с одной стороны, выравнивает условия конкуренции, с другой — ведёт к удорожанию товаров для населения», — отметил президент АТЭД Владимир Солодкин. Эксперты прогнозируют, что рынок не исчезнет, но станет более дорогим, регулируемым и инфраструктурным, а конкуренция сместится в сторону умения управлять всей цепочкой: от ассортимента до возвратов и доверия покупателя.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/data_insight_rynok_roznichnogo_onlayn_importa_vosstanovilsya/
