Фото: Freepik Треть опрошенных женщин не испытывают чувства вины, тратя деньги только на себя, даже если их можно было бы направить на семейные нужды. Среди женщин 45-54 лет такого мнения придерживаются 44% участниц опроса. Такие данные получены в исследовании в рамках проекта «Яндекс Ритм».При этом более 50% опрошенных женщин выделяют отдельный бюджет на личные расходы, а 26% делают это регулярно.
Три четверти (75%) участниц опроса хотя бы иногда приобретают подарки к 8 Марта самостоятельно. При этом 91% считают заботу о себе необходимостью, а значит, покупка для себя становится не спонтанной тратой, а осознанной моделью потребления. Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
Согласно результатам исследования, 41% женщин регулярно или довольно часто делают покупки без повода, просто для удовольствия. 38% респонденток отметили, что хотя бы иногда приобретают себе цветы, а 31% хотели бы это делать. Для 50% хорошее настроение — достаточная причина для покупки. Более 40% приурочивают личные покупки к праздникам или получению зарплаты, а треть заявляют, что повод им не нужен.
Таким образом, мартовский спрос формируется не только за счёт мужских покупок, но и за счёт женского потребления. Женщина всё чаще выступает не как объект маркетинга к 8 Марта, а как самостоятельный субъект принятия решения.
При этом 74% участниц опроса за последние три года стали уделять больше внимания личному комфорту, а 30% женщин напрямую связывают ощущение собственной ценности с финансовой независимостью и возможностью самостоятельно покупать желаемое. Лишь 12% воспринимают подтверждение собственной значимости исключительно через подарки от других.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
http://new-retail.ru/novosti/retail/yandeks_ritm_svyshe_50_zhenshchin_vydelyayut_byudzhet_na_lichnye_raskhody/
